Het gokmerk Bet365 (origine uit het VK, maar ook een van de beste bookmakers in Nederland) is de eerste offici?le sportweddenschappenpartner geworden van de UEFA Champions League. Deze wereldwijde samenwerking loopt van het seizoen 2024/25 tot en met 2026/27 en richt zich op de mannencompetitie. Bet365 zal merkexposure krijgen via LED-borden, mediabackdrops en de digitale kanalen van de Champions League. Ook zullen er activaties plaatsvinden, zoals een gratis toegankelijke ticketactie voor fans.

De UEFA Champions League heeft hiermee een nieuwe stap gezet in het betrekken van sportweddenschappen in hun sponsorprogramma. Bet365 voegt zich bij andere grote merken zoals Heineken, PlayStation, Lay's, FedEx, Mastercard en Just Eat Takeaway.com als offici?le sponsor. Eerder had de UEFA al Betano aangekondigd als de eerste wedpartnersponsor voor het EK 2024, wat laat zien dat gokgerelateerde sponsoring een grotere rol begint te spelen in het Europese voetbal.

Volgens Guy-Laurent Epstein, marketingdirecteur van UEFA, past de samenwerking met Bet365 goed bij de missie van de organisatie. Hij benadrukt dat Bet365, met meer dan 100 miljoen klanten, een belangrijke speler is in de online sportweddenschappenmarkt en dat het merk zich inzet voor het vergroten van de spanning rondom sport, terwijl het tegelijkertijd verantwoord gokgedrag bevordert. Epstein kijkt uit naar een succesvolle samenwerking die zowel de fanervaring zal verbeteren als de integriteit van de sport zal waarborgen.

Vanuit Bet365 sprak Alex Sefton, global chief marketing officer, over de trots van het merk om zich als eerste sportweddenschappenbedrijf te verbinden aan de UEFA Champions League. Hij ziet de samenwerking als een weerspiegeling van Bet365's lange en succesvolle geschiedenis in het voetbal. Het merk wil met deze prestigieuze samenwerking fans unieke en onvergetelijke ervaringen bieden.